CosMc : la nouvelle mascotte de McDonald’s
Il y a certaines marques qui rappellent instinctivement les souvenirs de notre enfance, au point où on se demande comment on pourrait s’en passer. Il en va ainsi de McDonald’s, qui est en train de raviver plus encore le sentiment de nostalgie auquel il est attaché.
McDonald's ressuscite CosMc pour tester un nouveau concept de restaurant. Crédits : ©McDonald's
La chaine s’apprête en effet à lancer une enseigne de fast-food aux États-Unis, imaginée par Chris Kempczinski, le PDF de la firme. Le restaurant, qui aura pour nom CosMc’s, est en cours de construction à Bolingbrook (dans la banlieue Chicago) et sera basé sur le personnage du même nom : un extraterrestre à six bras qui était apparu dans les campagnes de la marque, dans les années 80 et 90.
Concept unique ou nouvelle carte de McDonald’s?
La CNBC a laissé échapper des informations concernant ce projet ; informations selon lesquelles CosMc’s serait actuellement en phase de test dans des zones encore tenues secrètes, mais qui sont supposées être révélées en décembre 2023.
D’après les premières informations, ce nouveau concept sera axé sur un espace de vente plus petit. Kris Kempczinski aurait également concédé que “[il] aura l’ADN de McDonald’s, mais avec une personnalité unique”.
Pour l’heure, la carte présentée par le groupe est assez limitée et ne permet pas de pressentir la tonalité gustative ni même le branding de cette enseigne.
Jusqu’à présent, McDonald’s s’était cantonné à des essais s’appuyant sur la technologie pour alimenter sa croissance. Son nouveau restaurant à Forth Worth, au Texas, dispose à ce titre d'un tapis roulant qui livre les commandes emballées aux clients dès leur arrivée, garantissant qu'ils arrivent chaud, à temps.
